随着经济的发展，人们的物质生活水平逐步提高，人们对健康的关注也越来越深切。大众健康类图书因此在图书市场销售火热。然而，大众健康类图书目前正逐渐进入“狂躁期”。面对激烈的市场竞争，大众健康类图书开始出现了“过剩繁荣”的现象，质疑该类图书的声音四起——

　　一探市场“火”：乱花渐欲迷人眼

　　如今，走进大大小小的书店，大众健康类图书都占据着众多的“领地”，各类健康类图书五花八门、品种繁多：如医疗保健方面的单行本涵盖了各种常见疾病，健康理念众说纷纭，健康食谱层出不穷，运动健身介绍中外各种不同的健身方法，真有点“乱花渐欲迷人眼”之势。

　　据北京图书大厦相关负责人介绍，以前健康类图书的购买者多为老年人，即使是年轻人购买，也多为赠品，最终读者仍旧是老年人。他们大多关注一些实用性、操作性较强的养生类图书或针对中老年人易发病的医疗普及类图书。而现在经常可以看到中青年人也驻足在健康类图书区，这部分读者大多关注制作精良、时尚性较强的健康理念以及关怀健康生活态度方面的图书。尤其是女性，更急切渴望拥有美丽的皮肤与健美的身材。因此，大众健康类图书十分走俏，书店为该类书设立了专门的销售区域。

　　北京开卷信息技术有限公司研究咨询部杨伟向《中国新闻出版报》记者介绍，根据开卷数据，2007年，大众健康类图书的销售增长超过25%，远远高于图书市场10%的整体增长速度。进入2008年，这类图书的销售增长已直逼30%。大众健康图书在整体图书市场中具有一定的市场规模。近几年来，随着市场热点的到来，健康书无论从号召力还是市场容量上都在稳步上升。非虚构类排行榜中大众健康类图书表现十分抢眼，已经杀入了国内超级畅销书的行列而且为数不少，《人体使用手册》、《40岁登上健康快车》、《国医健康绝学系列》等大众健康风靡之作与早已成为市场热点的文学类、财经类、励志类图书相比毫不逊色。

　　专家点评

　　北京开卷信息技术有限公司研究咨询部杨伟：

　　目前，大众健康类图书仍处于图书市场中动销品种多、动销速度快的畅销书种类，颇受书店的喜爱，不少书店专门为该类图书设立专架进行销售。但书店仍要注意大众健康类图书的虚火过热现象，类似前些年发生过的经管类图书热一样，一旦出现了一匹类似《没有任何接口》的害群之马，整个市场便会随之塌陷。

　　尽管大众健康类图书市场十分红火热闹，但在这些书架后却存在着隐忧。

　　疑问一

　　为何健康书让人挑花眼？

　　健康类图书种数多，并且飞出了几只“金凤凰”——几本超级畅销书，如前文提到的《人体使用手册》、《40岁登上健康快车》、《国医健康绝学系列》等书。记者在北京王府井书店调查，书店里健康类图书排满了七八个书架，多达百余种，书店甚至拿出几十平方米的地方开辟健康图书专区展销，供读者选购。记者发现许多读者都埋怨，健康类图书出得太多太杂了，毫无特点，令读者在书海面前感到不知所措，“挑花了眼”。许多书读者买回去之后才发现，没有现实的指导价值。

　　而且，另外一个现象值得业内深思。根据北京开卷信息技术有限公司公布的2007年大众健康类图书销售排行榜显示，排名前20位的畅销书作品上市日期基本上都集中在2005年～2006年之间（总计14本，2007年上市的有5本，唯有林光常著《林博士全新健康经——无毒一身轻》上市日期在2003年）。不可否认，大众健康图书已经成为继“财经图书”、“家教图书”等之后的另一个畅销板块，大众健康图书这种快速增长的势头自2002年的《登上健康快车》上市以来就一直没有滑落过。健康图书市场的无限商机，引得各路出版社争先恐后地介入，根据开卷公布的2007年大众健康类图书销售排行榜显示，排名前20位的畅销书作品涉及了13家出版社，其中只有中国中医药出版社（出版《国医健康绝学系列（一）——求医不如求己》）是专业出版社。

　　专家点评

　　北京市疾病预防控制中心副主任、北京市健康教育研究所所长王星火：

　　出版商盲目跟风，健康类图书泛滥、庸俗现象应引起书业界重视。但从健康书整体市场来看，不少出版社在利益的驱动下，盲目跟风现象一览无余。图书结构、内容多有雷同，缺乏新意，选题重复。同质化、东拼西凑、相互抄袭、制作粗糙、概念模糊的现象屡见不鲜。由于大力包装与炒作，这些图书在市场上也颇为畅销。

　　疑问二

　　一专家怎能出那么多书？

　　记者在调查中发现，在北京王府井书店大众健康类图书专区内，光是挂着洪昭光教授肖像在封面上的图书就有：《洪昭光天天健康方案》与《我眼里的健康》（时代文艺出版社）、《最好的医生是自己》（科学出版社）、《洪昭光健康养生精华集》（新世界出版社）、《不生病的生活方式》（中国盲文出版社）、《洪昭光谈家庭健康》（中国妇女出版社）、《慢生活》（吉林科技出版社）、《40岁登上健康快车》与《60岁登上健康之路》（漓江出版社）……由此，引出一个问题：洪教授怎能写出那么多书？

　　据业内人士分析，大众健康图书作为畅销板块，成为各大出版社争相“抢占”之地。不过，对于开发该类图书的运作方式，很多出版社提出了“策划人——医学专家——执笔作者”的互动运作方案。不少出版社认为，对于大众健康类图书畅销之道最为关键的是策划人的思路，需要对大众健康类图书有着深度了解和敏锐嗅觉，能够策划出市场空白点的畅销书，甚至策划人要拿出某本书的样张、目录。洪昭光不少的作品其实就是出自这些策划人之手，并非洪教授自己完成。

　　但是，一个现实的问题是：往往策划人并非医学专家，而大众健康类图书的作者，一定要对医学有专业级的了解。这时候，出版社往往采取一种方案：寻找某个领域的学术带头人担任该书主编，由该主编指定其学术助手进行写作，其书内容质量难以保障。

　　专家点评

　　中国协和医科大学出版社总编辑袁钟：

　　并不是每个出版社都具有出版健康类图书的资质。如果编辑不懂医，总编不懂医，那么该社如何把握健康书中所涉及的医学概念或药物用量？打个比方来说，我曾经看到过一家文艺类出版社出版的一本健康书，其中把砒霜的用量搞错了。要知道，砒霜这种药物的正确使用量在毫厘之间，用错了害死人！利用畅销书的运作手段运作健康书，缺乏对读者的健康保证。

　　疑问三

　　专家提出的概念一定都对吗？

　　目前，社会上已经存在一些对所谓健康专家的理论与专家的身份的质疑之声，如台湾林光常博士分别于2006年2月和2007年1月出版《无毒一身轻II》和《无毒一身轻III》，书中大量颠覆人们既有的营养观，尤以“牛奶有毒论”格外引人注目。2006年4月，中国友谊出版社推出刘弘章、刘浡联合署名的《刘太医谈养生：三分治七分养》。两位作者自称是明朝永乐太医刘纯的第24、25代承袭人，他们以“皇家养生技巧”和“祖传独特配方”的名义提出了如“吃晚饭死得早”、“肉块能吃死人”等一系列另类养身观点。然而，2007年，上述几位“名医”分别被媒体爆出其身份、资质等造假，并已被相关部门进行查处。

　　大众健康类图书市场上存在着以上一些怪现象：专家提出的怪理论以及专家的超级显赫身份的光环。对于这样的怪现象，读者无从验证，从而被这些所谓的“名医”、“健康之法”混淆视听。有的作者声称自己是古代某名医的几十代孙，以示家学渊源深厚，却不免让人心生疑窦：这与作者所著图书的科学性有何必然联系？有作者的身份被指造假，其著作的科学性就更令人难以确信；而有的著作试图用一种理论解释所有问题，不免让人感到观点偏颇。那些“祖传秘方”和民间偏方的“集成”之类，其适用性和安全性究竟如何？

　　专家点评

　　北京市疾病预防控制中心副主任、北京市健康教育研究所所长王星火：

　　类似喝牛奶健康的话题而言，其实存在一部分人不适合喝牛奶。这些问题对于适用的人群中根本找不到统一的答案，读者想在书中找到答案基本不可能，读者必须要视自身情况而定。一些医学上的疑问，许多医学专家也不能打保票，因为许多疾病的治疗需要通过长时间的临床鉴定，并非一朝一夕可以得出结论，医学界谁也不敢就一现象下定论，包治百病更是无从谈起。