成本上涨，政府“限产”
其实早在去年第四季度，郭明星就已经预测出新闻纸会遇到10年来最严重的一次涨价潮，“当时也引起了业内的争论，部分人认为即便是涨的话也就涨个200元、300元，我的预测也是至多涨800块钱。”
郭明星告诉记者，10年前，新闻纸即出现过一轮危机，当时每吨纸的价格已超过了6000元，报社印厂也都拿着钱上门到各家纸厂买纸，之后，随着国家允许进口新闻纸，再加上陆续出现一些中小造纸企业，逐步缓解了供需的矛盾，新闻纸价格也渐渐走低。但是去年开始，国家关闭了不达标的中小造纸厂，大造纸厂的原料又不足，不能满负荷地生产，造成了供应紧张，引起了价格的变动。
纸业专家郭永新指出，10年来的价格变化曲线折射出盲目扩张导致供过于求的产业发展困境，致使新闻纸生产出现了十年不遇的供不应求现状。
从2005年开始国内新闻纸市场便供过于求，2006年、2007年新增产能投产更远远超过消费需求的增长，国内新闻纸产能严重过剩，生产厂家议价能力下降。2005年公司新闻纸均价为5180元/吨，2006年开始纸价大幅下降，2007年持续萎靡，均价维持在4787元/吨。进入2008年，受成本推动，新闻纸一反常态，价格开始大幅上涨。
记者了解到，去年10月，发改委颁布了《造纸产业政策》，严格限定造纸业未来新上产能规模。《政策》严格限定2010年的产能为9000万吨，相当于2008-2010年年复合增速仅为6.98%，并对新建、扩建制浆造纸项目单条生产线的起始规模作了明确规定，年产30万吨以下新闻纸造纸企业全部被淘汰出局。
供需关系的变动之外，原材料价格上涨的推动则更为直接。业内人士指出“原料涨价属于正常现象，但往年都是有涨有跌的，而从去年下半年开始，纸张的价格就只涨不跌了。”我国纸浆需求量的80%以上均需要从国外进口。由于北美部分浆厂停工，国际木浆原料缺乏，浆价上涨。此外，由于节能减排政策的刚性约束。2007年9月，国内整顿、关停小型制浆企业1562家，形成国内外木浆供应紧缺的局面，导致木浆价格继续上扬。可以说，造纸生产原料价格的大幅上涨是纸张涨价的主要推动因素。
国内新闻纸原料主要来源于进口废纸和纸浆，国内造纸厂大多使用美废8#作为主要原材料，而全球废报纸的年供应量同比逐年下降，美废8#供需失衡。中信证券造纸印刷行业分析师许骏分析指出，进口废纸将维持上涨趋势，这一方面来自供求关系的紧张，即供给因发达国家纸品消费日趋稳定，无法产生更多的废纸而增长，需求却因中国和印度等发展中大国造纸业的发展而持续上升，另一方面则来自于海运费用的上涨。
根据许骏的统计，按人民币计价，美废2007年以来上涨39.71%，2008年以来上涨20.25%。
刚刚从美国订货回来的华泰集团相关负责人告诉记者，“7月份美废的价格是303美元/吨，下个月就要涨到320美元/吨。”而5月份的这一价格为250美元/吨，2006年平均价只有140美元/吨。美废8#约占新闻纸直接成本的60%。
作为国内最大的新闻纸生产企业，华泰生产的新闻纸以美废8#为主要原材料，使用量在80%-90%左右，国废用量在10%-20%之间。2007年下半年起美废8#价格节节攀高，今年一季度更是大幅飙升，与2007年底相比涨幅达13.6%。受废纸价格影响，公司新闻纸生产成本在2007年下半年大幅提高，仅按照每吨250美元的美废价格计算，其生产成本较2007年上半年每吨上涨了217元，涨幅达7.12%。38亿元纸张成本
报刊纷纷提价应对
新闻纸价格的大幅上涨，直接影响到下游的纸媒行业。为应对纸张成本上涨压力，各地报刊纷纷上调或准备上调零售价格。
青岛发行量最大的报纸《半岛都市报》已经在本月开始将零售价格调整为每份1元，青岛七区五市零售统一优惠价每份0.8元。而其发出的涨价公告中解释道“今年以来，由于纸张价格持续大幅上涨，导致报纸发行成本与零售定价倒挂、价格与价值倒挂现象日趋严重，个别流通环节甚至出现了违规销售的现象。”
同样的公告，也出现在了四川成都地区的3种主要市场报纸上。《成都商报》和《华西都市报》的年订价均从原来的140元调整为240元，这两种报纸的零售价均从原来的0.5元/份调整为1元/份；《成都晚报》的年订价从原来100元调整为170元，零售价从原来的0.5元/份调整为0.80元/份。
而4个月以前，南京市场上的4份都市报零售价集体提高40%至0.7元/份，提价的报纸分别为《现代快报》、《扬子晚报》、《金陵晚报》和《南京晨报》。去年11月1日起，《南方都市报》也将其深圳市场的零售价从每份1元上调至2元，成为全国最贵的都市报；改版后的《财富时报》从以前的2元提高到现在的5元；《经济观察报》也从去年的2元提高到现在的3元，《中国经营报》最近也将售价由2元提到了3元。
“一直以来，我们每张报纸零售价与报纸的直接成本存在”价格倒挂“现象。创刊伊始，《成都商报》零售价就是0.5元。15年了，成都商报从以前的4个版8个版增加到现在日均几十个版，周四、周五很多时候版面达到七八十个版。这样，一张报纸光纸张、印刷、发行等直接成本就高达1.5—2.5元，报纸的批发价却只有微不足道的0.3元左右，让报社不堪重负。”《成都商报》总编辑陈舒平道出了报社的苦衷。
记者从中国报业协会获悉，2007年我国新闻纸用量约为350多万吨，估计2008年会有8%的涨幅，约为380多万吨。在报纸的生产成本中，纸张成本大概占到了60%～70%，新闻纸提价对报社的影响显而易见。新闻纸价格上涨，发行费用的亏空将更高。以中国全年新闻纸消耗量380万吨计算，若每吨新闻纸价格上涨1000元，意味着报纸行业将多承担38亿元的纸张成本。
虽然一些报社已经或者正在酝酿提高销售价格，但由于提价背后面临着发行量下降的风险，绝大部分报纸都不敢轻言提高发行价格，只能被动承担新闻纸价格上涨带来的成本压力。
■延伸
造纸业全年净利增速可达70% 行业龙头企业受益结构调整
一轮迅猛的纸张原材料涨价潮呼啸而至，席卷整个用纸行业。图书报刊涨价，卫生纸涨价，纸尿裤涨价……数据显示，目前国内生活用纸涨价超过10%，文化用纸涨价超过30%，包装纸涨价超过30%，涨声背后，造纸行业已经进入了长上升周期。根据中信证券最新的分析报告称，此次长上升周期可以持续至2011年。未来所有大宗纸种均将维持持续提价的趋势，预计2008年全年行业净利润增速为70%左右。
这份报告中指出，2007年中期-2008年底主要由提价拉动盈利增长；2009年后则更多由集中于大型企业的结构性产能释放带动盈利增长。
2009年供给仍然偏紧，产能释放带动利润增长。受“节能环保”政策和《造纸产业政策》约束，预计2008-2010年供给年复合增速仅为6.98%，低于同期消费增速10%的水平。《造纸产业政策》对于新上产能起始规模的限定，促使产能及利润增量往大型企业集中。上市公司盈利能力和全行业平均水平将进一步分化。利润将随产能释放呈现跳跃式增长。预计2009年行业净利润增速超过50%。
按照纸业专家郭永新的观点，造纸企业暴风骤雨式的扩张阶段已基本结束，未来造纸企业的生存发展会在市场和利润的驱动下，合理则存在，不合理就退出。合理存在的就会在环保、科技进步、品质管理、营销网络等方面加大力度，在市场份额、产量、自身规模等方面快速发展。
资料显示，2007年造纸行业关闭落后产能400万吨，有2000多家纸厂关闭，其中统计规模以上（即年销售收入500万元人民币以上）的企业关闭了376家。虽然企业数目减少了约2000家，但2007年纸产量却增加了983万吨，可见行业中大企业的规模得到了很大的提高。
郭永新认为，各纸种中的龙头企业将极大受益于行业大洗牌。新闻纸行业的华泰纸业、包装纸行业的玖龙纸业、白卡纸行业的太阳纸业等龙头企业将凭借当前市场领导者的优先地位，加速做大做强的步伐。
