健康书市场呼唤高端进入、深度策划、理性竞争！
《中国图书商报》健康书出版沙龙一
http://news.bookicp.com	中国书业新闻网	作者：纪凯	2008-7-24	进入 北京博克世纪工作室 论坛

　　我们工作室现在有22个人在做健康书，养着那么多人，这也促使我不得不思考健康书今后的走向。根据今年2月份的开卷数据监控显示，大众健康书排行榜前100名中，我们有12本书入榜；前50名中有8本。年后新书上市很多，但一直到6月份为止，也始终有10到13本在前100名中徘徊。可以说，单从上榜书（前100名）数量来看，我们的书位居第一。跟那些超级畅销书相比，这些书虽然不是过10万册的那种，但也可以算得上是中上水平。在健康书竞争如此激烈的今天，能有今天的成就，跟我们一直以来对图书产品的内容和策划的重视是分不开的。

　　现在专业社和非专业社都进入大众健康书市场，我个人觉得是一件好事，是对健康书市场的一个推动。健康书市场现在有点乱，大家都蜂拥而上，有些出版商受利益驱动，大规模仿冒和跟风现象愈演愈烈。别人的书卖的好，我也马上跟。有的书甚至内容跟书名风马牛不相及，也取一个同样的名字，或者干脆来一个全集。这属于恶劣的跟风，也是一种恶性竞争。

　　如果所有的策划人、出版人思路都停滞在低手过招的水平，那么这是一种低水平、低层次的竞争；如果出版人、出版人都缺乏自主创新的话，其结果必然会导致价格战越来越烈。这其实是在自断前程。

　　现在图书市场不是价格时代，而是策划人的时代。健康书市场的竞争，已不是简单的书名之间的竞争,而是策划模式、内容模式、文本模式和运作模式之间的竞争。对健康书来说，这才是进入高端市场必备的竞争力。这时候有些大社或者高品质的书进入市场，反而会拉高健康书成长的平台，提高健康书进入的门槛，淘汰那些浮躁和急功近利的情绪。这不仅可以保护健康书的出版环境，还能提高出版人的策划意识和对图书市场的警觉性。如果大家能在更高的平台上拼的话，我觉得对策划人来讲可能会玩得更刺激一点，若只是在一种中低端的市场里竞争，实际上是削弱了策划人的智慧和水平。

　　同时，我觉得好作品是可以培育市场的，也可以引导读者，提高读者分辨作品好坏的能力。读者认知需要一个过程，时间一长，那些缺乏自主品牌和盲目跟进的书便只能立足低端市场，市场最终会淘汰掉这些。所以，我其实更希望甚至是呼吁一些强社和有实力的公司拿一些好作品来冲击这个市场，让真正用心做健康书的出版商赢利了，这个市场反而会更健康一点。

　　（作者为：北京博克世纪工作室总经理 纪凯）

共1页；当前位置：1/1 [1]

关键字：健康书、北京博克世纪工作室、纪凯、选题策划   来源：中国书业新闻网