中国出版在线（BOOKICP）讯：暑假到了，南京各大书店也比平时忙碌了许多。昨天，记者在市场上看到，结伴前来购买少儿图书的中小学生成了近期书店的消费主流，其中尤以奥运读物最受孩子们喜爱。随着北京奥运圣火传递在世界各地轰轰烈烈地举行，奥运盛会的脚步声越走越近，与奥运相关的书籍纷纷借着东风推向市场。然而，在风火的奥运图书市场上，惟见少儿奥运图书销售异常火爆，给成年读者看的奥运书籍却相当缺乏。
少儿奥运书籍销售火爆
暑假一到，少儿图书市场也如同炎炎夏日一样火热。各大书店中放眼望去，最热闹、最有人气的就是少儿图书专柜了。昨天中午，记者在南京市最大的图书批发市场——长三角出版物市场看到，位于一楼、销售少儿读物的商家正在紧张地忙碌着，各家店铺几乎都站满了挑选书籍的中小学生。“今年奥运读物最好卖！”一位正在搬运新书的商铺老板告诉记者，暑假是少儿图书的销售高峰，特别是这几天，前来购买书籍的学生一波接一波，比平时多了两三倍，许多学生都要求购买奥运书籍。
在长江路小学读三年级的陆同学告诉记者，7月1日正式放暑假，这两天学校老师要求他们每人至少购买10本的课外读物。在陆同学满满的手提袋里，记者看到，分别有《福娃系列丛书》、《满分作文》等。“我最喜欢看《福娃系列丛书》了，终于有时间看了。”陆同学高兴地告诉记者。
随后，记者在南京市新华书店看到，位于一楼的畅销书专区专门设立了“奥运专区”。该专区将奥运书综合摆放在一起，主推图文版书籍，以“奥运百科知识”等实用型为主。二楼则连设了两个“奥运专区”，分别针对3～6岁的学龄前儿童以及7～12岁的少儿量身定做。记者在名为“小小看奥运——奥运主题图书展示专架”上看到，《福娃》系列、《奥运之旅》等漫画书一字排开，品种琳琅满目。店员钱先生告诉记者，这两个架子双休日人满为患。
出版社紧盯少儿人群
记者随后采访了多家出版社，发现许多大型出版社的主打奥运书籍都锁定了少儿读物。江苏少儿出版社的李小姐告诉记者，该社与南京师范大学出版社联合推出的期刊《东方娃娃》，于今年年初连推三期《东方娃娃奥运系列》，专门针对3到7岁儿童，得到许多家长认同。去年5月、11月又相继推出了《福娃传奇》等彩色版小学生文字读物，累计总销量超过了160万册。江苏文艺出版社也选择了儿童读物。该社副社长沈瑞介绍，去年该社根据出版社的传统特色，重点推出《福娃》系列丛书，定位明确在中小学生和学龄前儿童。
而从其他省市的出版社来看，这种现象也尤为明显。人民出版社发行的《相约2008》丛书，分成拼音版、小学版、中学版和高中版，惟独在大学及以上年龄段出现了断层。少儿出版社更是不会放过自己的优势，浙江少儿出版社市场营销部的叶薇告诉记者，他们主打的图书是《福娃奥运漫游记》，一共有20本，是百集同名动画片的漫画读物，从2007年底开始分几个阶段发行，已经发行了15本，目前已卖出400万册。
“偏食”现象有待改善
对于一项全民参与的奥运盛事，为何出版社不约而同地选择出版或者主推少儿类读物呢？江苏少儿出版社的李小姐表示，该社希望通过福娃这个吉祥物形象，通过玄幻手段向青少年普及奥运知识，并在其中融入一些超出奥运本身的元素，传播和平、正义等奥运精神。江苏文艺出版社沈社长则从市场角度分析了原因，图书的出版和销量是捆绑在一起的，他们作了市场调查，并与发行、书店沟通之后，普遍觉得福娃这个形象在少儿眼里比较吃香，对他们开发智力、培养爱国主义颇有益处，家长也会喜欢。
通过奥运图书向少年儿童传播奥运精神是一件好事，但同时奥运类人文书籍的缺乏以及滞销现象也得引起关注。南京师范大学人文学院的徐大明表示，出版社不应只关注商业利益，在与市场结合的过程中，也应该关注公益类奥运书籍，满足各个阶层的需求。从另外一个层面来讲，注重提高成年人、老年人读书的兴趣是一个大问题，奥运知识不应仅仅灌输于少年儿童，对于成年读者掌握奥运知识、提高兴趣同样十分重要。他指出，离2008年北京奥运会开幕还有一段时间，也许随着奥运盛事的不断推进，奥运图书“偏食”现象会得到改善，奥运图书的种类也将更加丰富。
